¡Candidato... Es decir lo justo!
- Victor
- 24 dic 2025
- 2 Min. de lectura
En plena contienda electoral se observa a muchos candidatos que aún creen estar en el mitin del colegio, alrededor de una acción deportiva o desfilando como en una pasarela de moda. Nada más errado. Nada más alejado de la realidad territorial y simbólica del elector.
Nada más errado…
Mi experiencia en el asesoramiento al ‘ser político’ muestra una falla recurrente en la gran mayoría: creer que hay que explicarlo todo, utilizando grandes y rimbombantes palabras, atadas sin la coherencia necesaria.
Si la política se ganara por acumulación de palabras, Cantinflas hubiese sido presidente perpetuo. Claro, si hubiese sido político y no un gran actor y comediante.
No se gana así…
Se gana cuando el mensaje alivia presión, ordena ideas y evita errores.
Se gana cuando el ser político entiende que no tiene que responder todo, sino ir a la sustancia clarificadora.
Se gana cuando empieza a comunicar con sentido, no con ansiedad.
En campaña electoral, decir menos no es ocultar.
Es elegir qué decir…
Toda campaña necesita una idea central clara (al que llamo MCP: Mensaje Clave Principal). Una frase que funcione como ancla cuando aparece el ruido, la provocación o la tentación de hablar de más. Está ahí para poner freno a la nave.
El ancla no es un eslogan: es una posición.
Desde ahí se construye todo lo demás.
Un ancla es suficiente…
Esa frase (ancla) que mantiene a la nave en su lugar debe inspirar las ideas que conecten con el elector. Pero es tarea del equipo, junto al candidato, seleccionar solo tres ideas que cierren y refuercen esa frase central.
Tres ideas alcanzan...
Más no suma. La gente escucha poco y recuerda menos. Por eso, repetir no es un defecto: es estrategia.
Y si esas ideas están ancladas en que el candidato conoce los problemas porque los vivió, sabe cómo funciona el Estado y no se corre cuando hay que hacerse cargo, eso dice más que cualquier explicación técnica o filosófico-política.
El cierre es la cadena que une el ancla con el barco…
No es un detalle. Es el momento emocional.
Es una frase simple, reconocible y humana.
No busca aplauso: busca identificación y empatía entre candidato y elector.
No con el electorado abstracto, sino con el elector real: la persona de carne y hueso, el vecino, uno más.
Se gana diciendo mejor…
La buena comunicación política de campaña no es sofisticada. Es clara, honesta y situada.
Mira al elector a los ojos, usa ejemplos reales y repite lo esencial.
Porque, al final, la campaña no se gana explicando más… Se gana diciendo mejor.
Por Victor Olivares
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