LAS SUTILES DIFERENCIAS
- Victor
- 11 may
- 4 Min. de lectura
“Quien respeta el ingrediente, la historia y el proceso real, sin necesidad de simular playas ni música de fondo para que el ‘paladar’ entienda el valor de lo que está consumiendo”
Por #VictorOlivares
El primer cuarto de siglo pasó a una velocidad ‘apresurada’ a consecuencia de la revolución de las nuevas tecnologías de la comunicación e información que hoy a muchos les cuesta digerir. Este nuevo cuarto puso segundo cuarto plato de siglo a la mesa y aún el comensal se encuentra ‘masticando’ la entrada.
En ese devenir de ‘comunicación gourmet’, es necesario allanar ciertos criterios de cómo analizar, comprender y aplicar ese concepto de “información”. Y, por ello, considero necesario comenzar a entender una sutil diferencia entre los hoy llamados Influencer (INFR) con los ayer llamados Líderes de opinión (LdeO.).
¿Por qué entender? Porque ambos ofrecen datos para que el consumidor de información tome decisiones que aplicarán a su diario vivir, y por ende consecuencias.
La raíz está en lo que llamo objetivo del emisor. Así, el LdeO tiene por objetivo matriz, ‘interpretar los acontecimientos, darle sentido y veracidad’, en tanto el objetivo matriz del INFR, es lograr ‘que ese acontecimiento logre alcance masivo’.
Desde esa de objetivo matriz, se tienen matrices a desarrollar:
▲ 1) Matriz de Origen de Relación: La relación con los públicos cambia en cuanto efecto, pues el LdeO mantiene una relación con los públicos de que éstos le consulten para decidir en función de una autoridad creada mediante un título profesional y una trayectoria o ética que lo avalan, en tanto que el INFR su único capital de autoridad está enmarcada en el carisma, la estética o la tendencia que lo respalda.
Primera sutil diferencia que nos el Origen de la Relación: Calidad vs. Cantidad.
▲ 2) Matriz de Permanencia del Mensaje: Esa matriz configura la relevancia en el tiempo del mensaje; para un INFR dura lo que dura un scroll y cómo este se replica en un tiempo de baja longevidad, en tanto que el LdeO crea uno de los legados de la comunicación “crear escuela, registro, historial y por sobre todo modos de análisis de datos para que se transforme en información".
La segunda sutil diferencia dada por la Permanencia del Mensaje: Instante vs. Legado.
▲ 3) Matriz de Exposición Reputacional: Otra configuración de la matriz está dada en que el LdeO bucea entre datos, los selecciona, crea criterios de validación mediante la contrastación y los ordena coherentemente para dar su interpretación (no verdad develada) para crear reflexión. En tanto el INFR se basa en polémicas de matices superficiales en busca de aprobación que puede ser por la negativa o por la positiva.
La tercera sutil diferencia que no provee la Matriz: Exposición de Reputación Directa vs. Exposición Reputación Oblicua.
▲ 4) Matriz de Oficio: Esto último conlleva a ‘la marquesina del espectáculo comunicacional’. El LdeO debe tener por obligación y oficio entrar al terreno de la comunicación y permanecer en él mediante la constante capacitación de oficio. En tanto el INFR reemplaza esto por el “clic” de pasatiempo virtual, más deditos pulgares es sinónimo de adiestramiento improductivo.
Estamos, entonces, en presencia de la cuarta sutil diferencia en función de Oficio: Rigor vs. Entretenimiento.
▲ 5) Matriz de Reconocimiento y Posicionamiento: Ahora bien, ambos desde su lógica ostentan una zona de poder en función del manejo de una crisis; el LdeO lo hace exponiendo su conocimiento de los acontecimientos que lo convierte en referente para tomar una decisión en función de conceptos, en tanto el INFR lo hace mediante su capacidad mediática y por empatía transversal.
Con ellos encontramos la quinta sutil diferencia por Reconocimiento y Posicionamiento: Conocimiento vs. Simpatía.
Todos estos “versus” nos llevan a un primer esbozo de síntesis: mientras uno se forma en ámbitos donde se exigen determinada trayectoria, con una formación y especialización por lo académico y/o la praxis de años todo conectado bajo un sistema entre sí; el otro toma los sucesos desde la periferia y le da un sentido en función de la reacción – acción – reacción de temas no conectados entre sí.
Así, se tienen Líderes de Opinión de los más variados pero sectorizados: en lo político, lo económico, salud, educación y tantos otros acontecimientos que generan datos para convertirse a la postre en información relevante para los diferentes públicos que les permitirá decidir. En tanto que se tienen los Influencers que hoy brindan datos de salud, mañana experimentan los modos de preparar una cena y a la hora, exponen tips para construir una casa… pero todo bajo un mismo perfil: rapidez, volatilidad y tendencia efímera dentro red, donde los productos viven desordenados como un mercado persa, pero agrupados en función de un algoritmo.
Debo aclarar que hay ya Influencers que se han especializado en una temática de acontecimientos, y paulatinamente van redirigiendo sus acciones para convertirse en Líderes de Opinión, pues, comprenden que hundirse en el conocimiento es un valor que cotiza dándole un plus de análisis del dato que categoriza a quién lo dice.
Ahora, ambos, desde el lugar que se encuentran tienen un mismo objetivo: hacer que sus producciones tengan cierto grado de seguidores, pues ellos serán quienes los mantendrán en la cúspide de monetización sea simbólica o material, pero monetización al fin.
Entonces, si llegaste hasta acá… ¿aún crees que hay sutiles diferencias?
Al final, como en la buena mesa, la información de calidad no se traga por impulso; se saborea con criterio.
Comentarios