EL PODER DEL BRANDING: CONSTRUYENDO UNA MARCA SÓLIDA DESDE CERO

Emprender es un desafío apasionante, pero también implica tomar decisiones estratégicas desde el inicio. Uno de los aspectos fundamentales para cualquier negocio es la marca, y en este punto es clave entender la diferencia entre "brand" y "branding". No es solo una cuestión semántica, sino una distinción que puede definir el éxito o el fracaso de un emprendimiento.

Brand (Marca): Tu identidad, tu esencia

La marca ("brand") es el activo intangible más valioso de cualquier emprendimiento o empresa consolidada. No se trata solo de un nombre o un logotipo, sino de todo aquello que representa y diferencia a una empresa en la mente de los consumidores. Incluye elementos visuales, como el diseño gráfico, los colores corporativos y la tipografía, pero también abarca aspectos emocionales: la percepción que el público tiene, los valores que comunica y la confianza que genera. Una marca fuerte no se impone, se construye con coherencia y autenticidad.

Branding: El arte de hacer marca

Si la marca es el qué, el branding es el cómo. "Hacer marca" es un proceso que requiere planificación, estrategia y ejecución. Es un trabajo constante que permite posicionar un negocio en la mente del consumidor, transmitir su propuesta de valor y generar una conexión emocional duradera. Esto implica definir un tono de comunicación, una identidad visual sólida y una experiencia de marca coherente en todos los puntos de contacto con el público, desde el empaque hasta la atención al cliente y la presencia en redes sociales.

El Branding en acción: Un caso emblemático

Un ejemplo claro de esta diferencia es Coca-Cola. Su nombre, su icónico color rojo y su logotipo forman parte de su "marca". Sin embargo, su estrategia de branding —las campañas publicitarias emotivas, el diseño de sus botellas, la asociación con la felicidad y los momentos compartidos— ha sido lo que ha permitido consolidarla como una de las marcas más valiosas del mundo. Sin branding, la marca no tendría el mismo impacto ni reconocimiento global.

Construir marca con propósito

Para los emprendedores que están iniciando un negocio, comprender la importancia del branding es esencial. No basta con tener un producto o servicio excelente; es fundamental gestionar estratégicamente la identidad de la marca y la manera en que se comunica con su audiencia. Construir una marca fuerte no ocurre de la noche a la mañana, pero con un branding bien ejecutado, cualquier emprendimiento puede convertirse en un referente en su industria. El reto está en ser auténtico, coherente y generar valor en cada interacción con el público.

Por Victor H. Olivares

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