La imagen como un elemento de comunicación política

El siglo XXI trae la tendencia de información “a la imagen”, habida cuenta que la explosión tecnológica de la TIC’s está dando como resultado la utilización masiva de la imagen como elemento de validación de ideas.

Esta realidad la comprendió muy bien los diagramadores de campañas políticas, cobrando un sentido especial en la actividad política la imagen política. Explotan una serie de acontecimientos basados en la imagen para volcar ciudadanos al proyecto del partido. Ahora los hacedores de compañas no pueden dejar que fluya al azar la imagen, sino que deben planificarla pues es una realidad intangible y de cuantioso valor.

Aquellos hombres políticos que comprendan que hoy la imagen es un valor preciado, deberán cuidarla con un trabajo responsable y coherente entre los que se dice y lo que expresa la imagen.

En necesario tener una planificación de unificación y como primera directriz es amalgamar los protocolos de imagen con esta nueva realidad de irrupción de las redes sociales en las formas de campaña política.

Los cinco componentes de unificación vitales para generar un estado de empatía entre el candidato y sus posibles electores.

Contexto.

Un eslabón de la campaña política es la evaluación de los escenarios donde se desarrollará la intervención. Eso evaluación debe pulir los enlaces que se generan en el acto comunicativo entre la imagen proyectada por el político con el contexto en el cual se interactúa.

Esos enlaces prevén una coherencia de gestualidad y presentación física para evitar el pecado de exceso o desubicación, teniendo presente el soporte en el cual se ‘viralizará’ el contenido.

Conexión.

Aquí en necesario conectar la imagen política propuesta con el momento particular de la intervención. Es decir, que el equipo de campaña debe cuidar la conexión entre los argumentos generales y los argumentos particulares del momento en que se desarrolla su interlocución.

Credibilidad.

Aquí es todo lo contrario a una persona histriónica[i]. El político hace política, el actor hace arte; es así de simple, claro y sencillo. La estrategia es que no debe exagerarse en imagen, ni pretender crear imágenes que falsifiquen su realidad y su verdad del candidato y su partido. La credibilidad es un valor muy alto para perderlo por mostrar a quien no es.

Confianza.

Este es un valor que complementa a la credibilidad con una alta carga de valor subjetivo del ciudadano. Se le tiene confianza política al candidato cuando existe una vinculación ética, ideológica y estética, pues ello tiene gran incidencia al momento de captar adhesiones y votos.

Simbología.

La simbología política[ii] es parte integrante de la imagen. La tarea de comunicación política es crear las condiciones para que el candidato esté en sintonía con la simbología del partido, sin caer en el histrionismo y la ridiculez.

Hay que recordar lo siguiente…

El político no es actor, que todos los días se maquilla para salir a escena y realizar su personaje. El político es un hombre al cual se le deposita la confianza. Entonces, la planificación de la comunicación política debe contar hoy más que nunca, una estrategia de imagen que maquille al político en sintonía con la ideología del partido y el mansaje clave principal de la campaña y, por sobre todo, tener en claro que ese “maquillaje de imagen” es para reforzar la esencia y la espiritualidad política del candidato y no un mero maquillaje de bufón de corte para llegar a meta y después “olvidar” sus compromisos.

Ahora, como todo es cuestión de decisiones, puede tomarse la decisión de que el candidato necesita “cambiar” de imagen. ¿Es posible ello?. La respuesta es sí, pero los cambios deberán ser paulatinos, prolongados en el tiempo y sin afectar la “esencia política del candidato” y siempre con base a la verdad. Al mismo tiempo, el cambio se debe dar también al mismo ritmo en el entorno para crear una lógica de unidad.

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Articulo 4 Imagen y Política.pdf

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[i] Persona que se expresa con afectación o exageración propia de un actor teatral. (RAE) [ii] Conjunto o sistema de símbolos que hacen a una representación que transmite significado o una idea matriz de forma visual. Este conjunto también es importante para establecer vínculos entre personas, pues se utiliza para identificar personas o grupos particulares, y con ello seguir propagando ciertas ideas, cualidades o significados, antes y ahora