LAS 5 W’S DEL PERIODISMO APLICADAS AL NACIMIENTO DE UN EMPRENDIMIENTO

Victor
6 feb
3 Min. de lectura

Cuando uno llega a la facultad de periodismo, comienza a hablar de ‘las 5 W’s’, es decir, ¿Who? (¿Quién?), What? (¿Qué?), When? (¿Cuándo?), Where? (¿Dónde?) y Why? (¿Por qué?), para analizar el acontecimiento que resultaría noticioso.

Con el correr de los años en la profesión de comunicador social, esas 5 W’s tienen impacto en muchos acontecimientos de la vida, que pueden estar lejos de transformarse en un hecho noticioso a priori.

En lo que se refiere a una idea de emprendimiento, las 5 W’s son muy útiles, pues ponen en marcha una serie de preguntas alrededor de cada temática que permiten visualizar (o mejor dicho, trazar escenarios) sobre el futuro del emprendimiento una vez echado a rodar.

Sin más, comencemos.

Who? (¿Quién?)

En el ámbito periodístico, esta pregunta busca identificar a los protagonistas de la historia. Ahora bien, si la abordamos desde una mirada emprendedora, el ‘quién’ o ‘quiénes’ se centra en:

• El precursor de la idea de ese emprendimiento.

• Los equipos (internos o externos) que el emprendimiento necesita para funcionar.

• Los destinatarios (público objetivo) del emprendimiento.

Como se ve, el ‘who?’ reconoce los elementos humanos que deben ser abordados.

Por ejemplo, si estás creando una tienda de productos ecológicos, necesitas identificar quién está detrás del proyecto (tú y posibles socios), qué equipo necesitarás (proveedores, diseñadores, distribuidores) y a quién te diriges (consumidores conscientes del medio ambiente).

What? (¿Qué?)

En periodismo, esta pregunta se responde explicando lo sucedido. En el nacimiento de un emprendimiento, implica visualizar qué problema resuelve, mediante un producto o servicio que lo hace atractivo. Además, el ‘what?’ establece los valores y principios que lo diferencian de la competencia. Entonces, el ‘¿qué?’ maximiza las soluciones, identifica el producto o servicio y marca los elementos diferenciadores frente a otros.

Por ejemplo, si tu emprendimiento es una aplicación para gestionar el tiempo de freelancers, debes definir qué problema estás resolviendo (falta de organización y planificación) y qué te hace único frente a otras apps similares.

When? (¿Cuándo?)

Cuando en periodismo se habla de ‘cuándo’, se hace referencia al momento y las circunstancias temporales en que ocurrió el acontecimiento noticioso. En un emprendimiento, significa identificar los momentos y circunstancias del mercado que permiten que este comience a gestarse, dando lugar a hitos clave que lo hacen único en función de la demanda del mercado desde su inicio.

Un ejemplo claro: si estás lanzando un servicio de asesoría financiera online, debes analizar si el momento es propicio considerando factores como crisis económicas, tendencias digitales y hábitos de consumo financiero.

Where? (¿Dónde?)

En periodismo, esta pregunta busca mostrar el lugar de los acontecimientos. Para el emprendimiento, en cambio, implica establecer planificaciones en torno al lugar físico donde operará, ya sea para atención o producción, y trazar los caminos de expansión en función de su desarrollo.

Si tu negocio es un café de especialidad, debes pensar en la ubicación ideal, pero si es un emprendimiento digital, tu enfoque debe estar en qué plataformas y mercados online quieres abarcar.

Why? (¿Por qué?)

En periodismo, el ‘por qué’ expone las causas o razones detrás de un acontecimiento noticioso. En el emprendimiento, está relacionado con la motivación, el propósito, los principios y valores que lo sustentan. Estos factores son los que, a largo plazo, mantendrán a las audiencias ya conquistadas y atraerán a nuevos públicos hacia el emprendimiento.

Por ejemplo, si creas una marca de ropa sostenible, tu ‘why?’ puede estar en la necesidad de reducir la contaminación de la industria textil y ofrecer alternativas responsables a los consumidores.

Conclusión

Si en tu cabeza se está gestando una idea de emprendimiento, ten presente las 5 W’s, porque son matrices que te permitirán ir dándole forma a través de una planificación y gestión estratégica. Al responder estas preguntas con claridad y honestidad, no solo estructurarás mejor tu negocio, sino que también conectarás de manera más efectiva con tu público objetivo y con el propósito real de tu proyecto.

Por Víctor Olivares

Escribo para ayudarte a tomar decisiones en tu vida personal y profesional, cuando de comunicación interpersonal e institucional se trata.