MARCA PERSONAL [Identidad, es la verdad]

“Se trata simplemente de ser vos mismo

porque hay un solo camino y está en vos.

Nadie puede obligarte a ser diferente;

aunque sos uno entre la gente, vales por vos.

Con los pies puestos en la tierra podes llegar

a crear ese mundo nuevo que imaginas.

Identidad, es la verdad”

¿Has escuchado la canción "Identidad (es la verdad)"? No, bueno, déjame contarte que en ella se enfatiza la importancia de ser auténtico, es decir, nuestra verdadera esencia, nuestra identidad personal, esa que es base de nuestra reputación en el mundo. A través de la combinación de palabras simples y claras, la canción nos recuerda que ser fieles a nosotros mismos no solo es esencial para nuestra realización personal, sino también para destacarnos en todo dejando una estela en el firmamento que brillará con mayor o menor intensidad de acuerdo a la pasión que pongamos en ser nosotros mismos. Esta canción, interpretada por el argentino Sergio Denis y atribuida a él su autoría, nos deja un mensaje poderoso que, hoy me interpela a desarrollar estas líneas sobre la necesidad de trabajar en nuestra marca personal, asegurando que lo que comuniquemos al mundo refleje nuestra verdadera identidad, ese  valor único, como nos dice en sus palabras “aunque sos uno entre la gente, vales por vos”... ¿comenzamos?

El ser humano, con o sin intención, desea destacarse y ser recordado tanto en lo personal como en lo profesional en las tareas para las que nos hemos preparado, ya sea a través de la práctica o lo académico. Sin embargo, nuestra intención es, sin lugar a dudas, dejar la huella que nos hace únicos.

Es así que poseemos un recurso latente: la marca personal. Pero, ¿qué es una marca personal? Básicamente, podemos decir que se trata de la identidad que tú tienes como individuo, ligada estrechamente a tu forma de ser, de lo que tú representas, de lo que tú ofreces y de tu trayectoria de vida tanto a nivel particular, familiar y profesional, que genera huellas que marcan tu camino, dejando impresa tu reputación y posicionamiento en diferentes terrenos por donde tus huellas pasaron.

La marca personal es la identidad que se refleja en el espejo de cómo eres y qué haces, y se va formando mediante las percepciones intangibles en la mente de los otros que te conocen directa o indirectamente por las estelas que dejas en el firmamento y que hacen a la diferencia. Algo que se debe tener presente es que, al igual que las estelas en el firmamento, son el producto de la combinación de las acciones concretas que los otros perciben con mayor o menor intensidad y que lentamente se van transformando en hechos concretos (tangibles).

Entonces, cuando hablamos de marca personal, estamos hablando de esa comunión entre lo personal y lo profesional, esa ligazón en términos de reputación que se construye a lo largo de nuestras vidas con menor o mayor intensidad.

Ahora bien, esa intensidad tiene tres tipos de reputación en función de las huellas que dejemos: positiva, negativa o neutra. Inevitablemente, de alguna de ellas el ser humano no podrá escaparse, pues nuestras acciones intangibles o tangibles dejan huellas que son percibidas (o visualizadas) en uno de esos tres “sentidos”.

De ahí la importancia e impronta que debemos dar y reconocer a la marca personal en nuestras vidas, ya que, como seres humanos, con o sin intención, deseamos destacarnos y ser recordados tanto en lo personal como en lo profesional en las tareas para las que nos hemos preparado durante un tiempo, ya sea a través de la práctica o lo académico, de forma positiva y dejar la huella que nos hace únicos. Pero, a su vez, no nos podemos escapar de que habrá momentos en que nuestras “impresiones en los otros serán neutras” y peor aún, ya sea por una situación de crisis personal o decisiones erróneas, entraremos en las “impresiones negativas”.

Dadas las circunstancias, es necesario conocer las ventajas o beneficios de trabajar en la construcción de nuestra marca personal, pues, tengamos lo que tengamos, jamás se equiparará con poseer la intangibilidad positiva que produce una marca personal sólida, reconocida y posicionada en los círculos donde desarrollamos nuestras actividades particulares, sociales y profesionales.

Entonces, es el momento de conocer las múltiples ventajas de ese trabajo:

- Es una herramienta poderosa porque te enseña a confiar en tus capacidades, a dominar tus miedos, y a conocer tus debilidades, es decir, te inyecta la dosis de confianza que se necesita para dejar huellas positivas.

- Tu vida (en lo individual y profesional) adquirirá una mayor trascendencia y dejará un legado a tus ‘discípulos’.

- Tus habilidades, talentos y capacidades serán maximizadas, pues la marca personal no solo comparte reconocimiento y se nutre de los otros de habilidades, talentos y capacidades similares.

- Es la llave que abre las puertas a nuevas oportunidades y posiciones de reconocimiento, lo cual fortalece la reputación particular y profesional.

- Si bien se busca el reconocimiento y posicionamiento en la integralidad, es necesario entender que la marca personal te hará más fuerte en reconocimiento y posicionamiento en un segmento determinado por encima de los demás. Por ejemplo, un profesional reconocido y posicionado “fuertemente” en su profesión no ostentará dicha fortaleza en otras áreas profesionales con la misma intensidad.

Conociendo las ventajas de tener la marca personal, ahora es el momento de hacer tu huella una realidad, dando respuesta a estos grandes interrogantes:

- ¿Quién soy?

- ¿Qué es lo que quiero?

- ¿Qué me hace diferente, único?

- ¿Qué quiero que los otros sepan de mí?

- ¿Qué valores y principios ofrezco a los demás?

- ¿Cuál es mi historia particular y cómo aporta a los demás?

- ¿Cuál es mi historia profesional y cómo aporta a los demás?

- ¿Qué tiempo dispongo para mi reputación y posicionamiento?

- ¿En qué segmento deseo que se me reconozca y por qué?

En conclusión, la construcción y el desarrollo de la marca personal emergen como aspectos fundamentales en la vida personal y profesional. La autenticidad y la coherencia son pilares clave para destacarse en un mundo cada vez más competitivo. Sin embargo, reconocer la necesidad de trabajar en la marca personal es solo el primer paso; es imperativo abordarlo de manera metódica y profesional. Aquí es donde entran en juego los profesionales de la comunicación personal, quienes poseen la experiencia y las habilidades necesarias para potenciar la fuerza inherente de la marca personal. Al trabajar junto a estos expertos, los individuos pueden maximizar su impacto, tanto a nivel personal como profesional, asegurando que su mensaje sea claro, coherente y efectivo en todos los ámbitos de sus vidas. En última instancia, invertir en el desarrollo de la marca personal es invertir en uno mismo, cultivando una identidad auténtica y poderosa que resuene con el mundo que nos rodea.

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